Copywriting ve scriptwriting ile etkili marka iletişimi

( Çözümler )

Copywriting & Scriptwriting

Copywriting ve scriptwriting, markanın ne söylediğini değil; nasıl anlaşıldığını belirleyen stratejik anlatı alanlarıdır. İyi yazılmış bir metin, yalnızca bilgi aktarmaz; yönlendirir, konumlandırır ve hatırlanır. Bu nedenle metin üretimi, yaratıcılıktan önce düşünce disiplini gerektirir.

Tüm ÇözümlerTüm Çözümler

Kelimeler, algının başladığı yerdir.

Istcode yaklaşımında metin; marka konumlandırması, hedef kitle içgörüleri ve kullanılacağı mecra doğrultusunda ele alınır. Kısa bir slogan da, uzun bir senaryo da aynı prensiple değerlendirilir: netlik, tutarlılık ve amaç. Ortaya çıkan anlatı, markanın tonunu güçlendirir ve iletişimin dağılmasını engeller.

Copywriting, markanın günlük iletişim dilini tanımlarken; scriptwriting bu dili zaman, ritim ve sahne üzerinden derinleştirir. İki disiplin birlikte ele alındığında, marka anlatısı tekil metinlerden çıkar, bütünlüklü bir hikâyeye dönüşür.

( Kapsam )