Reklam dünyasında dinamikler durmadan değişiyor. Şimdilerde ise yapı olarak uzun zamandır bildiğimiz fakat reklam prodüksiyonlarında yeni yeni karşımıza çıkan CGI reklamlar popüler hale gelmeye başladı. Birçok global marka ütopik ya da fantastik denilecek gerçekliği ile kullanıcıyı etkileyen reklamları yayına aldı.
Günümüzde sinema, televizyon, video oyunları ve reklamcılık gibi birçok endüstrinin vazgeçilmez bir parçası olan CGI teknolojisini aslında uzun yıllarca gördük ve izledik. Görsel efektlerin ve sanal dünyanın yaratılmasında kullanılan bu teknolojiyi Avatar gibi fantastik yapımlardan biliyoruz. Bu teknoloji, gerçek dünyayı sanal dünyayla birleştirmek, fantastik yaratıklar ve mekanlar oluşturmak, fizik kurallarını esnetmek ve hatta zamanı ve mekânı manipüle etmek için kullanılır. Peki, CGI tam olarak nedir ve nasıl çalışır?
CGI Nedir?
CGI, İngilizce’de “Computer Generated Imagery” kısaltmasıyla ifade edilir ve Türkçe’de “Bilgisayar Üretimli Görüntü” olarak çevrilebilir. Temel olarak, bu terim, bilgisayarlar tarafından oluşturulan görsel içeriği ifade eder. CGI’nin kullanımı, film yapımından video oyunlarına, reklamcılıktan mimari tasarıma kadar birçok farklı alanı kapsar. İşte CGI’nin bazı temel özellikleri:
- Görsel Efektlerin Oluşturulması: CGI, filmlerde, televizyon dizilerinde ve video oyunlarında görsel efektlerin oluşturulmasında yaygın olarak kullanılır. Bu sayede, patlamalar, canavarlar, süper kahraman güçleri gibi gerçekçi ve fantastik unsurlar kolayca yaratılabilir.
- Sanal Mekanların Oluşturulması: CGI, sanal dünyaların, fantastik mekanların ve tarihi dönemlerin yeniden canlandırılmasında kullanılır. Örneğin, antik Roma’nın bir simülasyonunu oluşturmak veya uzayda geçen bir bilim kurgu filmi için uzay gemilerini tasarlamak mümkün olabilir.
- Fiziksel Sınırları Aşma: CGI, fiziksel sınırları aşma yeteneği sunar. Yüksek binaların çökmesi, süper kahramanların uçması veya uzay gemilerinin hızlı seyahati gibi sahneler CGI ile hayata geçirilebilir.
- Dijital Dublörler: CGI aynı zamanda tehlikeli sahneleri canlandırmak için kullanılır. Oyuncuların veya dublörlerin hayatlarını riske atmadan tehlikeli sahneleri bilgisayar ortamında oluşturmak mümkündür.
CGI Nasıl Çalışır?
CGI’nin temel işleyişi oldukça karmaşıktır, ancak temel olarak aşağıdaki adımları içerir:
- Modelleme: İlk adım, sanal dünyanın oluşturulması için 3D modellemeyi içerir. Bilgisayar programları, nesneleri, karakterleri veya mekanları 3D modeller haline getirir.
- Animasyon: 3D modellerin canlandırılmasıyla sahneler yaratılır. Bu adımda karakterlerin hareketleri, nesnelerin dönüşleri ve sahnelerin akışı belirlenir.
- Renderleme: Renderleme, 3D modellerin düzgün görsel olarak işlenmesi sürecidir. Bu adımda, ışıklandırma, gölgeleme ve dokular eklenir.
- Entegrasyon: Oluşturulan CGI sahneleri, gerçek çekim sahneleriyle entegre edilir. Bu adımda yeşil perde veya mavi perde teknikleri kullanılabilir.
- Son Düzenleme: Tüm sahneler bir araya getirilir ve son düzenlemeler yapılır. Ses efektleri, müzik ve metin eklemeleri bu aşamada yapılır.
CGI ile Reklam Nasıl Hazırlanır?
CGI (Computer Generated Imagery), reklam dünyasında görsel içeriklerin oluşturulması ve manipüle edilmesi için yaygın bir şekilde kullanılan bir teknolojidir. İşte CGI ile reklam hazırlama sürecinin temel adımları:
- Konsept Geliştirme: Reklamın konsepti belirlenmelidir. Reklamın hangi ürünü veya hizmeti tanıtacağı, hedef kitlesi, mesajı ve hikayesi planlanmalıdır. Konsept, reklamın temelini oluşturur.
- Hikaye ve Senaryo Oluşturma: Reklamın hikayesi ve senaryosu yazılmalıdır. Bu aşamada reklamın içeriği, karakterler, mekanlar ve görsel öğeler belirlenir. CGI kullanılarak hangi görsel efektlerin kullanılacağı da planlanır.
- Pre-visualization (Ön Görselleştirme): Reklamın sahneleri ve görsel efektlerinin nasıl görüneceğini görselleştirmek için ön görselleştirme yapılır. Bu aşamada 2D çizimler veya basit 3D animasyonlar kullanılabilir. Bu, reklamın nasıl görüneceği hakkında fikir sahibi olmayı sağlar.
- 3D Modelleme ve Animasyon: CGI reklamlar için 3D modeller oluşturulur. Ürünler, karakterler veya sahneler bu aşamada detaylı bir şekilde tasarlanır. Daha sonra bu modeller animasyonla canlandırılır. Karakterlerin hareketleri, nesnelerin dönüşleri ve sahnelerin akışı belirlenir.
- Renderleme: Oluşturulan 3D sahnelerin renderlenmesi gereklidir. Renderleme işlemi, 3D modellerin görsel olarak işlenmesini sağlar. Işıklandırma, gölgeleme, renkler ve dokular bu aşamada eklenir. Bu adım, sahnelerin gerçekçi ve görsel olarak çekici olmasını sağlar.
- Post-Prodüksiyon: Renderlenen sahneler, gerçek çekim sahneleri veya önceki adımlarda oluşturulan sahnelerle entegre edilir. Yeşil perde veya mavi perde teknikleri kullanılarak CGI ve gerçek dünya sahneleri birleştirilir. Ses efektleri, müzik ve metin eklemeleri bu aşamada yapılır.
- Son Düzenleme: Tüm sahneler bir araya getirilir ve son düzenlemeler yapılır. Reklamın süresi, görsel efektlerin zamanlaması ve metinlerin uyumu gözden geçirilir. Reklamın nihai versiyonu oluşturulur.
- Dağıtım: Reklamın hedef kitlesine ulaştırılması için uygun platformlarda yayınlanması veya dağıtılması sağlanır. Televizyon, dijital medya, sosyal medya ve diğer reklam kanalları bu aşamada kullanılabilir.
CGI ile Reklamları Kim Hazırlar?
CGI ile reklamları genellikle özel efektler, animasyonlar veya karmaşık sahneler içeren reklam ajansları veya prodüksiyon şirketleri hazırlar. Bu tür reklam kampanyaları için uzmanlaşmış ekipler, tasarımcılar, animatörler, ve 3D modelleme uzmanları gibi profesyonellerden oluşur. Reklam ajansları, markaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak için yaratıcı ve etkileyici görsel içerikler oluştururlar.
CGI Hazırlanmasında Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Proje Hedeflerini Anlama: İlk adım, projenin amacını ve hedeflerini tam olarak anlamaktır. Markanın veya müşterinin beklentilerini ve hedef kitlesini anlamak, projenin doğru bir şekilde yürütülmesini sağlar.
- İyi Bir Konsept ve Senaryo: Her CGI projesi için güçlü bir konsept ve senaryo gerekir. Bu, projenin hikayesini ve görsel öğelerini belirlemeye yardımcı olur.
- Yaratıcılık: CGI projelerinde yaratıcılık çok önemlidir. Sıradışı veya çarpıcı görsel efektler ve tasarımlar, izleyicilerin ilgisini çekmek için kullanılabilir.
- Teknik Yetenekler: CGI hazırlarken teknik bilgi ve yetenekler büyük bir öneme sahiptir. 3D modelleme, animasyon, ışıklandırma, renderleme ve compositing gibi teknik becerilere sahip olmak önemlidir.
- Kaliteli Ekipman ve Yazılımlar: CGI çalışmaları için iyi bir bilgisayar donanımı ve profesyonel yazılımlar gerekir. Bu, projenin daha hızlı ve daha yüksek kalitede üretilmesine yardımcı olur.
- Referans Malzemeleri: CGI projeleri için referans malzemeleri toplamak ve incelemek, gerçekçi sonuçlar elde etmek için önemlidir. Özellikle doğal nesneler veya canlı varlıkları modellemek için referanslar kullanmak faydalı olabilir.
- Detaylara Dikkat: Detaylara verilen önem, CGI’nin gerçekçi ve etkileyici görünmesini sağlar. Işık, gölge, doku ve hareket gibi detaylar görsellerin kalitesini artırabilir.
- İşbirliği ve İletişim: CGI projeleri genellikle bir ekip işidir. İyi bir iletişim ve işbirliği, projenin sorunsuz bir şekilde ilerlemesine yardımcı olur.
- Bütçe ve Zaman Yönetimi: Projede belirlenen bütçe ve zaman çerçevesini dikkatlice yönetmek, projenin başarısını etkileyebilir. Ayrıca, beklenmeyen sorunları çözmek için esnek olmak da önemlidir.
- Test ve Düzeltmeler: CGI projeleri sırasında düzenli olarak testler yapmak ve gerekli düzeltmeleri yapmak, sonuçların istenen kalitede olmasını sağlar.
Dijital ajans ile çalışmak ister ya da dijitalde öne çıkmak isterseniz info@istcode.com adresinden bize ulaşabilirsiniz.
